Identitas Korporat Koopmans meminta Rebrandt untuk mengomunikasikan keluasan cakupan produk dengan lebih jelas. Kata "percetakan" tidak lagi merepresentasikan apa yang mereka lakukan. Identitas baru ini oleh karena itu bukan hanya bahasa desain yang menarik secara estetis, tetapi juga instrumen pemasaran strategis yang mengomunikasikan beragam produk yang dapat mereka tawarkan. Ruud Winder, kepala desain Rebrandt, menginginkan sikap kerja dinamis organisasi tercermin dalam desain-desainnya. Dinamika ini berkontras dengan anggapan ketenangan sebuah perusahaan percetakan; justru keluasan tersebutlah yang harus ditekankan.